Brandformance marketing
Brandformance marketing — интегрированный подход к продвижению, который объединяет инструменты брендинга и performance marketing для решения двух задач одновременно: повышения узнаваемости компании и достижения конкретных, измеримых бизнес-результатов.
Если классический бренд-маркетинг работает на формирование долгосрочного имиджа, а performance marketing фокусируется на прямых продажах и краткосрочной отдаче, то модель brandformance marketing объединяет оба направления. В результате компания получает стратегию, которая не только формирует лояльную аудиторию, но и стимулирует ее к действию — покупке, регистрации, подписке.
/Каналы продвижения в Brandformance Marketing
Наиболее актуально в 2025 следующее:
- Контекстная реклама в поисковых системах и сетях партнеров.
- Видеоплатформы (RuTube) — для формирования узнаваемости и объяснения продукта.
- Мессенджеры и Telegram-каналы — точечная коммуникация с целевой аудиторией.
- Маркетплейсы — интеграция бренда в карточки товаров и спецразделы.
- Programmatic-реклама — автоматизированная закупка медийных показов по поведению пользователей.
- Инфлюенс-коллаборации и UGC — нативное продвижение с эффектом рекомендаций.
Современные тренды включают использование персонализации на основе нейросетей, динамического креатива и связки PR + performance для усиления результатов.
/Наши кейсы
/Ключевая особенность
Основные компоненты этой особенности:
- Единая атрибуция — оценка вклада каждого канала в достижение целей.
- Сегментация аудитории — разные группы клиентов получают персонализированные сообщения и предложения.
- Креативное тестирование — регулярные A/B-тесты помогают выявлять форматы, которые одновременно повышают охват и конверсию.
- Оптимизация в реальном времени — на основе данных аналитики корректируются ставки, креативы и медиапланы.
Благодаря такому подходу медийные форматы перестают быть «имиджевыми расходами» и начинают приносить измеримый результат..
/Этапы разработки стратегии
| Этап | Описание | Результат |
| 1. Анализ бизнеса и каналов | Изучение воронок продаж, сегментация, расчёт LTV. | Определение точек роста. |
| 2. Постановка KPI | Определение ROAS, CPA, Brand Lift, прироста брендовых запросов. | Четкие критерии успеха. |
| 3. План медиамикса | Роли форматов: видео для охвата, контекст для конверсии. | Сбалансированная стратегия. |
| 4. Пилотирование | A/B-тесты креативов, тест цепочек касаний. | Подтверждение гипотез. |
| 5. Масштабирование | Programmatic, динамический ретаргетинг, CRM-автоматизация. | Рост эффективности. |
| 6. Постоянная оптимизация | Корректировка ставок, креативов и бюджета. | Максимальная отдача от инвестиций. |
Разработка стратегии всегда начинается с глубокой аналитики, включая конкурентный анализ и оценку текущих каналов. Затем формируется медиаплан, в котором каждый элемент служит конкретной цели: увеличить охват, повысить вовлеченность, стимулировать продажи.
/Показатели эффективности
Brandformance marketing требует оценки сразу двух типов показателей:
- CPA (стоимость привлечения клиента).
- ROAS (окупаемость рекламных инвестиций).
- Конверсия.
- Стоимость лида.
Перформанс-метрики:
- Охват и частота контакта.
- Brand Lift (прирост узнаваемости).
- Рост брендовых поисковых запросов.
- Запоминаемость рекламы.
Бренд-метрики:
Сильный бренд и высокие продажи могут работать вместе. Brandformance marketing дает бизнесу возможность говорить с клиентами на нужных им площадках, в правильный момент и в понятной форме.
Ключевой инструмент — сквозная аналитика, которая позволяет связать источник привлечения с жизненной ценностью клиента (LTV) и понять, какие каналы дают не только продажи здесь и сейчас, но и долгосрочный доход.
/Стоимость услуг
Цена на услуги Brandformance marketing формируется индивидуально и зависит от:
• Медиабюджета.
• Объема и сложности креативов.
• Настройки и ведения аналитики.
• Количества используемых каналов.
Сильный бренд и высокие продажи могут работать вместе. Brandformance marketing дает бизнесу возможность говорить с клиентами на нужных им площадках, в правильный момент и в понятной форме.
В White Pattern мы соединяем креатив, аналитику и технологические инструменты, чтобы ваши рекламные вложения работали на рост бизнеса здесь и сейчас, а бренд оставался узнаваемым долгие годы.
