Брендбук
Брендбук — это стратегический документ, регламентирующий использование фирменного стиля компании, определяющий её идентичность и создающий фундамент для единого восприятия бренда на всех уровнях. Он является «паспортом» бренда, в котором зафиксированы все элементы, от визуальной айдентики до правил коммуникации с аудиторией.
/Примеры работающих брендбуков
Airbnb
Брендбук Airbnb — это образец продуманного подхода к фирменной идентичности. Логотип, названный «Bélo», символизирует принадлежность и уникальность. В документе описаны рекомендации по шрифтам, фотографиям интерьеров, а также правила написания текстов для разных аудиторий.
Uber
В брендбуке Uber акцент сделан на минимализм и современность. Чётко прописаны варианты использования логотипа, фирменные цвета и правила верстки маркетинговых материалов.
McDonald's
Здесь ключевым элементом является фирменный жёлтый цвет и знаменитая арка. Брендбук включает рекомендации по расположению логотипа на упаковке, одежде сотрудников и рекламных щитах.
Spotify
Акцент сделан на яркие и сочные цветовые сочетания, которые ассоциируются с энергией и музыкой.
/Что входит в брендбук?
в единую систему:
Миссия, ценности и позиционирование
Этот раздел раскрывает философию бренда: кто мы, что мы предлагаем, и почему клиенты должны выбрать именно нас. Например, в брендбуке компании Nike миссия звучит как «Делать спорт доступным для каждого», что подкреплено акцентом на инклюзивность и мотивацию.
Логотип и его использование
Подробное описание логотипа включает:
- размеры и пропорции;
- зоны охранного поля;
- примеры применения на различных носителях (документы, реклама, упаковка);
- недопустимые искажения.
Например, брендбук Google демонстрирует варианты логотипа для тёмного и светлого фонов, а также подробно описывает шрифты и цветовые сочетания.
Цветовая палитра
Четко указанные фирменные цвета с их цифровыми значениями (RGB, CMYK, HEX) помогают избежать расхождений в оформлении. Например, в брендбуке Coca-Cola основной акцент сделан на фирменный красный цвет, который является символом бренда.
Типографика
Рекомендации по использованию шрифтов для разных носителей. Например, компания Spotify в своем брендбуке указывает на шрифты, подчеркивающие современность и технологичность.
Графика и визуальные элементы
Иллюстрации, иконки, паттерны или фотографии, создающие общий визуальный стиль. В брендбуке Instagram представлены рекомендации по созданию фотографий и фильтров, чтобы изображения отражали позитив и разнообразие.
Тональность общения
Описание того, как бренд взаимодействует с аудиторией: дружелюбно, официально или креативно. Например, в брендбуке Mailchimp акцент сделан на юмор и доступность.
Примеры применения
Готовые макеты для визиток, баннеров, упаковки, социальной рекламы и других форматов.
/Как правильно использовать брендбук?
Информировать сотрудников
Организуйте обучение команд, чтобы они знали, как использовать правила брендбука в своей работе.
Регулярно обновлять документ
Брендбук должен отражать актуальные изменения в стратегии или визуальном стиле компании.
Контролировать соблюдение стандартов
Внедрите процесс проверки материалов на соответствие брендбуку.
/Наши кейсы
/Стоимость услуг
Брендбук
Вы можете ознакомиться с ориентировочной стоимостью услуг.
После обсуждения задач будет подготовлено индивидуальное предложение с учетом особенностей именно вашего проекта.
Не является публичной офертой.
| Услуга | Стоимость |
| Разработка брендбука включает в себя: - Бренд-стратегия - Позиционирование и философия бренда - Фирменный стиль - Принципы и правила использования фирменных элементов - Описание спецификаций и технических характеристик рекламных носителей | от 150 000 р. |
Cтоимость услуг
| Услуга | Стоимость |
| Разработка брендбука включает в себя: - Бренд-стратегия - Позиционирование и философия бренда - Фирменный стиль - Принципы и правила использования фирменных элементов - Описание спецификаций и технических характеристик рекламных носителей | от 150 000 р. |
/Этапы создания брендбука
- Анализ бренда. определение целевой аудитории, анализ конкурентов и сбор информации о текущем восприятии бренда
- Формирование концепции. Разработка ключевых элементов: логотипа, цветов, шрифтов и графики
- Прописание рекомендаций. Создание структуры документа с понятными инструкциями для каждого элемента
- Тестирование и внедрение. Проверка документа в реальных условиях и последующее обновления
/Этапы создания брендбука
Руководство по управлению брендом
Руководство по управлению брендом — стратегический документ, который служит основой для сохранения фирменного стиля и коммуникации компании. Он помогает бренду оставаться узнаваемым и гармоничным в глазах аудитории, независимо от того, где и как используется фирменный стиль: в оффлайн-рекламе, на сайте или в социальных сетях.
Философия бренда
Позиционирование бренда — это фундаментальная стратегия, которая определяет, как ваш бренд воспринимается целевой аудиторией по сравнению с конкурентами. Оно фокусируется на создании уникального образа, который вызывает у клиентов ассоциации, соответствующие их ожиданиям и потребностям. Включение четкой стратегии позиционирования в брендбук помогает компании сохранить единство коммуникации и строить долгосрочные отношения с клиентами.
Визуальная айдентика
Визуальная айдентика — это совокупность визуальных элементов, которые помогают бренду выделяться, быть узнаваемым и вызывать нужные эмоции у целевой аудитории. Она формирует первое впечатление о компании и становится тем мостом, который соединяет бизнес и его клиентов.
Принципы и правила использования
Фирменные элементы бренда — это не просто набор визуальных характеристик, а основа идентичности компании, которая формирует восприятие ее ценностей, миссии и уникальных особенностей. Они играют ключевую роль в установлении доверительных отношений с аудиторией и в создании неповторимого образа. Для того чтобы фирменные элементы работали на бренд и обеспечивали ему успех, необходимо строго следовать определенным принципам и правилам, прописанным в брендбуке. уникальным.