Руководство по управлению брендом компании
Руководство по управлению брендом — стратегический документ, который служит основой для сохранения фирменного стиля и коммуникации компании. Он помогает бренду оставаться узнаваемым и гармоничным в глазах аудитории, независимо от того, где и как используется фирменный стиль: в оффлайн-рекламе, на сайте или в социальных сетях.
Руководство по управлению брендом (брендбук) — это документ, описывающий стандарты и правила использования всех визуальных, вербальных и эмоциональных аспектов бренда
Это своеобразный «путеводитель», который объясняет, как бренд должен выглядеть и взаимодействовать с аудиторией, чтобы сохранять свой уникальный образ.
Для чего нужен такой документ? Представьте, что логотип вашей компании случайно используется в несоответствующем цвете или шрифт, закрепленный за фирменным стилем, заменяется другим. Такие мелкие отклонения могут нарушить восприятие бренда. Брендбук позволяет избежать подобных ситуаций, обеспечивая консистентность во всех аспектах.
Руководство становится особенно полезным, когда компания сотрудничает с подрядчиками или расширяет команду. С его помощью новый дизайнер, маркетолог или партнер может быстро разобраться, как работать с брендом.
Посмотрите, какие задачи мы решаем нашим клиентам с помощью брендинга
Содержание брендбука варьируется в зависимости от целей и специфики компании. Однако большинство руководств включают следующие элементы:
Единообразие бренда
Постоянство в использовании элементов бренда создает доверие у клиентов и партнеров. Если фирменный стиль используется хаотично, это может вызывать сомнения в профессионализме компании.
Повышение эффективности работы
Когда у команды есть четкие инструкции, снижается вероятность ошибок. Новым сотрудникам или агентствам не нужно долго разбираться в стиле компании, что экономит время.
Увеличение узнаваемости
Единый стиль помогает выделиться среди конкурентов. Бренд, который выглядит одинаково на всех платформах, запоминается лучше.
Защита репутации
Четкие инструкции предотвращают неправильное использование фирменного стиля, что может негативно сказаться на репутации компании.
Создание руководства по управлению брендом — это стратегический шаг, позволяющий компании оставаться конкурентоспособной
- Простота и доступность. Чрезмерно сложный документ рискует остаться непрочитанным. Структурируйте информацию так, чтобы она была легко воспринимаемой
- Регулярное обновление. Мир меняется, и бренды должны адаптироваться. Периодически пересматривайте руководство, чтобы оно соответствовало новым задачам и трендам
- Понимание аудитории. Прежде чем создавать брендбук, важно чётко определить, кто является целевой аудиторией. Для молодежных брендов подойдут смелые и яркие решения, тогда как для аудитории старше 50 лет — спокойные и традиционные
- Использование реальных примеров. Иллюстрируйте каждый раздел реальными примерами: от баннеров до визиток. Это помогает лучше понять, как применять элементы бренда
- Интерактивный формат. Для современных компаний подойдет цифровая версия брендбука с интерактивными ссылками, видео и анимацией
Независимо от размера компании, качественный брендбук станет основой для построения доверительных отношений с аудиторией и партнеров
Coca-Cola
брендбук акцентирует внимание на уникальном красном цвете, использовании фирменного шрифта и посылах, связанных с радостью и дружбой.
Uber
руководство содержит строгие правила для логотипа, который используется на карте приложений, в рекламе и даже на машинах водителей.
Netflix
документ ориентирован на цифровую среду, где объясняется правильное применение фирменного шрифта и цветовой схемы.
Создание руководства по управлению брендом — это стратегический шаг, позволяющий компании оставаться конкурентоспособной. Такой документ служит инструментом для внутреннего использования и внешнего взаимодействия, помогая бренду выглядеть профессионально, последовательно и привлекательно.
Брендбук
Вы можете ознакомиться с ориентировочной стоимостью услуг.
После обсуждения задач будет подготовлено индивидуальное предложение с учетом особенностей именно вашего проекта.
Не является публичной офертой.
| Услуга | Стоимость |
| Разработка брендбука включает в себя: - Руководство по управлению брендом компании - Позиционирование и философия бренда - Визуальная айдентика - Принципы и правила использования фирменных элементов | от 120 000 р. |
Cтоимость услуг
| Услуга | Стоимость |
| Разработка брендбука включает в себя: - Руководство по управлению брендом компании - Позиционирование и философия бренда - Визуальная айдентика - Принципы и правила использования фирменных элементов | от 120 000 р. |