Пирамида бренда
Пирамида бренда — это инструмент стратегического маркетинга, который позволяет определить и упорядочить ключевые аспекты бренда, начиная от его функциональных характеристик и заканчивая высшей ценностью для потребителей. Она структурирует процесс позиционирования, обеспечивая логическую связь между физическими особенностями продукта, эмоциональной вовлечённостью и общей идеей, которая делает бренд уникальным.
Пирамида включает несколько уровней:
- Функциональные характеристики. Это основа пирамиды, отражающая физические или технические свойства товара или услуги. На этом уровне бренд отвечает на вопросы: «Что я предлагаю?» и «Какую проблему я решаю?»
- Эмоциональная ценность. Этот уровень фокусируется на чувствах и ассоциациях, которые бренд вызывает у своих клиентов. Здесь важно понять, какие эмоции потребители испытывают, взаимодействуя с брендом
- Основная идея. На вершине пирамиды находится концепция, которая определяет миссию бренда и то, какое значение он имеет для своей аудитории
Пирамида бренда помогает бизнесу сосредоточиться на ключевых аспектах позиционирования, устраняя размытость и неопределённость. Она становится мощным инструментом для:
Разработки маркетинговой стратегии
На основе пирамиды строятся рекламные кампании, подбираются визуальные и текстовые элементы коммуникации.
Повышения лояльности клиентов
Чёткая идея и эмоциональная вовлечённость укрепляют связь с целевой аудиторией.
Дифференциации на рынке
Уникальная концепция позволяет бренду выделяться среди конкурентов.
С помощью аудита бренда от White Pattern вы сможете не только выявить слабые стороны своего бренда, но и создать прочную основу для его дальнейшего роста.
Для демонстрации принципов работы пирамиды рассмотрим гипотетический пример. Представим компанию, занимающуюся производством экологически чистой косметики
Этот пример иллюстрирует, как структурированный подход помогает связать технические аспекты продукта с эмоциональной и концептуальной составляющими.
- Функциональные характеристики. Продукция включает натуральные компоненты, сертифицированные органические ингредиенты, не тестируется на животных.
- Эмоциональная ценность. У потребителей формируется чувство заботы о собственном здоровье, уверенности в качестве продукции, а также гордости за то, что их выбор поддерживает устойчивое развитие.
- Основная идея. Главный месседж бренда: «Мы делаем красоту безопасной для вас и окружающей среды».
Как сформировать идентичность бренда?
Идентичность бренда — это совокупность характеристик, которые делают бренд узнаваемым и выделяют его среди конкурентов. Её создание — сложный процесс, включающий анализ, исследование и творческую работу.
Основные этапы формирования идентичности:
- Определение целевой аудитории. Проанализируйте свою аудиторию, чтобы понять её ценности, привычки и ожидания. Например, бренд, ориентированный на молодёжь, должен учитывать её стремление к самовыражению и желанию быть частью сообщества.
- Формулировка уникального торгового предложения (УТП). Подумайте, что делает ваш продукт или услугу уникальной. Это может быть исключительное качество, инновационный подход или редкая комбинация характеристик.
- Определение ценностей бренда. Сформулируйте ключевые ценности, которые вы хотите донести до потребителей. Например, это могут быть экологичность, инновации, доступность или престиж.
- Создание визуальной идентичности. Логотип, цветовая палитра, шрифты и другие элементы должны отражать суть бренда и быть узнаваемыми.
Посмотрите, какие задачи мы решаем нашим клиентам с помощью брендинга
Создание пирамиды бренда — это структурированный процесс , включающий несколько этапов
Сбор информации
Начните с анализа рынка, конкурентов и потребностей вашей аудитории. Это поможет определить, в какой нише вы хотите работать и как ваш бренд может занять уникальное место.
Определение функциональных характеристик
Составьте список ключевых характеристик продукта или услуги. Они должны отвечать на вопрос: «Чем мой бренд полезен?»
Поиск эмоциональных триггеров
Подумайте, какие эмоции должен вызывать ваш бренд. Например, для бренда спортивной одежды это может быть чувство уверенности, силы и мотивации.
Формулировка миссии
Определите основную идею бренда, которая будет лежать в основе всех коммуникаций. Это может быть слоган, краткое описание или философия.
Создание визуальной схемы
Используйте графические элементы для оформления пирамиды, чтобы она стала понятной и наглядной для вашей команды и партнёров.
Пирамида бренда — это не просто теоретическая модель. Она применяется в реальной работе для:
- разработки рекламных кампаний;
- корректировки стратегии, если бренд сталкивается с кризисом восприятия;
- создания продуктов, которые соответствуют ожиданиям целевой аудитории.
Пирамида бренда — мощный инструмент для компаний, стремящихся создать устойчивую и узнаваемую идентичность. Грамотно выстроенная структура помогает бренду завоевать доверие аудитории, дифференцироваться на рынке и укрепить свои позиции. Интеграция пирамиды в бизнес-процессы делает маркетинговую стратегию целостной и эффективной.
Примеры пирамид известных брендов
Apple:
- Функциональные характеристики: инновационные технологии, надёжность, интуитивно понятный интерфейс.
- Эмоциональная ценность: чувство эксклюзивности, креативности, причастности к сообществу прогрессивных людей.
- Основная идея: «Думай иначе».
Nike:
- Функциональные характеристики: высококачественная спортивная одежда и обувь, инновационные материалы.
- Эмоциональная ценность: вдохновение, мотивация, уверенность в своих силах.
- Основная идея: «Просто делай это».
Coca-Cola:
- Функциональные характеристики: узнаваемый вкус, доступность, универсальность.
- Эмоциональная ценность: радость, счастье, ощущение праздника.
- Основная идея: «Открой радость».
Позиционирование
Вы можете ознакомиться с ориентировочной стоимостью услуг.
После обсуждения задач будет подготовлено индивидуальное предложение с учетом особенностей именно вашего проекта.
Не является публичной офертой.
| Услуга | Стоимость |
| Позиционирование включает в себя комплекс услуг: - УТП - Цели, ценности, преимущества - Пирамида бренда | От 200 000 р. |
Cтоимость услуг
| Услуга | Стоимость |
| Позиционирование включает в себя комплекс услуг: - УТП - Цели, ценности, преимущества - Пирамида бренда | От 200 000 р. |