Цели, ценности, преимущества
Позиционирование бренда — это процесс формирования уникального образа компании в сознании целевой аудитории. Оно включает в себя установление ключевых целей, формирование ценностей и определение преимуществ, которые помогают бренду выделяться среди конкурентов.
Эти элементы являются основой стратегии и обеспечивают долгосрочный успех на рынке
Цели бренда
Это конкретные ориентиры, которых компания стремится достичь. Например:
- Tesla ставит целью ускорение перехода мира на использование возобновляемых источников энергии. Это отражает стремление бренда к инновациям и экологической ответственности.
- IKEA работает над тем, чтобы сделать качественный и функциональный дизайн доступным для широких масс, что подчеркивает их фокус на демократизации интерьеров.
Преимущества бренда
Это конкурентные сильные стороны, которые делают продукты или услуги более привлекательными для потребителей.
- Преимущество Amazon — это удобство и скорость доставки, подкрепленные надежной логистической сетью.
- Nike выигрывает за счет эмоционального посыла: их слоган "Just Do It" вдохновляет на личные достижения.
Отличия от миссии, принципов и видения
- Миссия отвечает на вопрос: зачем компания существует? Например, миссия Google — «Организовать мировую информацию и сделать ее доступной и полезной». Это глобальная идея, направленная на решение одной ключевой задачи.
- Принципы описывают, как компания действует в рамках своей миссии. Например, Starbucks придерживается принципа уважения к культуре и обществу, активно участвуя в социальных инициативах.
- Видение отражает долгосрочную перспективу. Так, Microsoft видит будущее, где каждая личность и каждая организация достигнут большего с помощью технологий.
Цели и ценности формируют основу бренда и помогают в:
Установлении доверия
Компании, которые четко транслируют свои ценности, вызывают у потребителей больше доверия. Например, The Body Shop открыто заявляет о своей борьбе против тестирования продукции на животных.
Дифференциации на рынке
Четко сформулированные ценности выделяют бренд. TOMS Shoes, например, известен своей моделью «одна покупка — одна помощь»: при покупке пары обуви компания жертвует одну пару нуждающимся.
Увеличении лояльности
Потребители склонны поддерживать бренды, которые разделяют их убеждения. Ben & Jerry's с их социальной активностью вдохновляют лояльных покупателей.
Повышении внутренней мотивации
Четкие цели мотивируют сотрудников. Например, миссия LEGO — вдохновлять и развивать творческое мышление детей, что создает вдохновляющую рабочую культуру.
Цели, ценности и преимущества — это не просто слова на сайте компании. Это мощный инструмент для завоевания рынка, формирования лояльности и достижения бизнес-результатов. Примеры успешных брендов показывают, что четкая стратегия в этих аспектах позволяет не только выделиться на фоне конкурентов, но и стать важной частью жизни своих клиентов.
Посмотрите, какие задачи мы решаем нашим клиентам с помощью брендинга
White Pattern— это команда профессионалов, которые понимают, что успешный бренд начинается с глубокого анализа
Виды ценностей бренда
Ценности бренда можно разделить на несколько категорий:
- Эмоциональные. Такие ценности помогают установить личную связь с аудиторией. Например, Coca-Cola продвигает радость и объединение, транслируя лозунг «Открой счастье».
- Социальные. Эти ценности направлены на благо общества. Unilever, владеющий брендами Dove и Lipton, активно продвигает устойчивое развитие и равенство.
- Функциональные. Такие ценности подчеркивают практическую пользу продукции. Пример — Dyson, фокусирующийся на высокотехнологичных решениях в бытовой технике.
- Этические. Fairtrade как организация продвигает честные торговые отношения с производителями и защиту их прав.
Подходы к созданию ценностей
Создание ценностей бренда — это системный процесс, который требует глубокого понимания как компании, так и целевой аудитории. Основные этапы:
- Исследование аудитории. Например, Nike адаптирует свои ценности под разные регионы, сохраняя общую идею мотивации и вдохновения.
- Анализ конкурентной среды. Adidas активно конкурирует с Nike, делая упор на устойчивое развитие и инновации.
- Формулировка ключевых идей. Так, Airbnb построил свои ценности вокруг идеи принадлежности и открытия новых культур.
- Интеграция ценностей в коммуникацию. Примером может служить LUSH, который транслирует свои ценности через прозрачное производство и уникальный пользовательский опыт.
Как определить ценности и цели?
Для формирования эффективных целей и ценностей бренда можно использовать следующие шаги:
- Внутренний аудит. Johnson & Johnson, создавая свои ценности, опирались на более чем вековую историю компании.
- Понимание потребностей клиентов. Zara ориентируется на быструю моду, удовлетворяя запросы на актуальные тренды по доступным ценам.
- Выявление конкурентных преимуществ. Tesla выделяется своим акцентом на инновации и устойчивое развитие.
- Закрепление в стратегии. Например, Microsoft использует свои ценности и цели как основу для обучения сотрудников и корпоративной культуры.
Обращайтесь к нам, чтобы вывести ваш бренд на новый уровень и завоевать внимание аудитории!
Позиционирование
Вы можете ознакомиться с ориентировочной стоимостью услуг.
После обсуждения задач будет подготовлено индивидуальное предложение с учетом особенностей именно вашего проекта.
Не является публичной офертой.
| Услуга | Стоимость |
| Позиционирование включает в себя комплекс услуг: - Философия - Цели, преимущества - Миссия бренда - Ключевая идея бренда - Причины доверять - Голос бренда | От 200 000 р. |
Cтоимость услуг
| Услуга | Стоимость |
| Позиционирование включает в себя комплекс услуг: - Философия - Цели, преимущества - Миссия бренда - Ключевая идея бренда - Причины доверять - Голос бренда | От 200 000 р. |