Компания с корнями в табачной дистрибуции стремится выйти за пределы одной категории и стать зонтичным брендом, который будет ассоциироваться не с конкретным товаром, а с универсальными ценностями. Клиенты и партнёры хотят видеть в ней надёжного союзника, а сотрудники — ощущать себя частью единой экосистемы. Чтобы обеспечить долгосрочную актуальность и гибкость, бренд должен строиться вокруг фундаментальных смыслов — стабильности, честности и системности, которые сохраняют ценность независимо от продуктового портфеля.

В рамках проекта мы провели глубокое маркетинговое исследование рынка, которое позволило выделить ключевые потребности целевой аудитории и определить ценности, способные объединить группу компаний в единую экосистему. Основная идея бренд-платформы — честность, доверие и стабильность, отражающие стремление Капитал+ не просто быть поставщиком, а стать надёжным партнёром, который строит долгосрочные отношения и создает дополнительные возможности для клиентов и партнёров. Визуальная айдентика опирается на метафору устойчивости и системности. За основу был взят фирменный паттерн, который символизирует масштабируемость и структурность бизнеса, объединяя все направления группы в единую систему.

Цветовая палитра построена на сочетании красного, тёмно-синего и белого: красный транслирует энергию и движение вперёд, синий подчёркивает надёжность и уверенность, а белый олицетворяет честность и открытость.

В шрифтовом решении выбран современный геометричный гротеск, который подчеркивает структурность и технологичность бренда, оставаясь при этом лёгким и универсальным в коммуникации. Айдентика была интегрирована во все коммуникационные материалы: от брендированных офисных носителей до мерча и цифровых решений. В результате бренд Капитал+ получил не только визуальную целостность, но и чётко выстроенную систему смыслов, которая усиливает позиционирование и формирует имидж надёжного, честного и современного партнёра на федеральном уровне.

Креативный директор - Дмитрий Майер
Маркетолог-стратег - Никита Зверев
Менеджер проекта - Мила Ерункова
Креативный дизайнер - Алиса Петухова