Programmatic
Программатик-реклама (Programmatic) – это современный способ автоматической покупки цифровой рекламы. Эта технология меняет подход к маркетингу, делая процесс размещения объявлений быстрее, точнее и эффективнее. Программатик базируется на алгоритмах, анализе данных и искусственном интеллекте, позволяя не просто показывать рекламу, а делать это в нужное время, в нужном месте и для целевой аудитории.
Если вы хотите повысить эффективность своих рекламных кампаний, понимание принципов работы программатики и связанных с ней платформ станет для вас ключом к успеху. В этом тексте разберем, как работает программатик, какие платформы используются, их роли в процессе, а также плюсы, минусы и особенности настройки рекламы.
/О чем важно знать при работе с программатикой?
Чистота данных
Использование неверных или устаревших данных снижает точность таргетинга.
Тестирование
Проводите A/B тесты, чтобы находить лучшие креативы и стратегии.
Оптимизация бюджета
Регулярно анализируйте результаты кампаний и перераспределяйте средства.
Контроль за качеством
Убедитесь, что ваши объявления показываются на проверенных площадках.
/Наши кейсы
Премиальная доставка сочных роллов Pasiba
за 6 месяцев обеспечили поток заказов и сделали маркетинг прибыльным каналом продаж
Bromoney - сервис для автовладельцев
За 6 месяцев увеличили трафик в 3,5 раза и обеспечили стабильный поток заявок
Продажи электронной техники
за 6 месяцев реклама вывела магазин на кратный рост заказов и дала ощутимую прибыль
GREATS
за 6 месяцев сфокусировали маркетинг на нужной аудитории и вывели продажи на новый уровень
Сайт - финансовый сервис для автовладельцев
- Удобный, SEO-оптимизированный сайт для привлечения клиентов.
- Простая навигация и понятный пользовательский путь.
- Разработка лаконичного и понятного дизайна, ориентированного на целевую аудиторию.
- Интуитивный интерфейс с акцентом на быстрое оформление заявки.
- Интеграция с CRM для автоматической обработки заявок.
- Встроенный калькулятор с формой обратной связи в постоянной видимости клиента.
Сайт - платформа умного поиска клиентов
- Проработана структура многостраничного корпоративного сайта под сложный B2B-продукт
- Прототипирование ключевых пользовательских сценариев: от первого экрана до заявки и демо-доступа
- Продуман UX/UI-дизайн. Современный, адаптивный интерфейс с удобной навигацией, яркими call-to-action и мобильной версией
- Реализованы разные типы заявок: демо-доступ, тестовый период, консультация, запрос по франшизе и отраслям
- Подключение и настройка форм обратной связи с корректной обработкой и валидацией данных
Сайт для кровельной компании
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи
- Подключение домена
Сайт онлайн-курса по премиальному сервису
- Уникальный контент, направленный на ЦА
- Проработка CJM
- Инфографика и анимации
- Интеграция с GetCourse
- Адаптивная версия
- Базовая SEO-оптимизация
Сайт для инвестиционного консалтинга
- Разработана конверсионная структура, фокусирующаяся на подведении пользователя к целевому действию — заявке
- Упакован сильный оффер. Чётко сформулированы выгоды и преимущества
- Продуман UX/UI-дизайн. Современный, адаптивный интерфейс с удобной навигацией, яркими call-to-action и мобильной версией
- Усилены блоки доверия. Добавлены кейсы, отзывы, фото бизнеса и команды, блок “Как проходит сделка”
- Настроена интеграция аналитики
Сайт для компании, специализирующейся на продаже металлопроката
- Написание ТЗ
- Составление пользовательских сценариев
- Сбор контента (парсинг данных) для каталога (более 116 000 позиций)
- Настройка и модификация шаблона “Аспро. Металл”
- Подготовка сервера, настройка репозитория
- Подбор внешнего вида страниц
- Наполнение контентом
- Базовая SEO-оптимизация
- Подготовка инструкции по работе с сайтом
Сайт для интегратора IT-решений
- Написание ТЗ
- Составление пользовательских сценариев
- Настройка и модификация шаблона “Аспро. Приорити”
- Подготовка сервера, настройка репозитория
- Подбор внешнего вида страниц
- Наполнение контентом
- Интеграция сайта с CRM
- Базовая SEO-оптимизация
- Подготовка инструкции по работе с сайтом
Сайт для клиники косметологии
- Чистый и эстетичный дизайн
- Интуитивная навигация и четкая структура
- Интуитивные пользовательский путь
- Интеграция с мессенджерами и социальными сетями
- Акцент на визуальные элементы
- SEO-оптимизация
Сайт для компании промышленного клининга
- Современный, адаптивный дизайн (UX/UI)
- Подход Mobile First
- Простроенный CJM
- Сквозной калькулятор
- Анимационные элементы
- Интуитивно понятная административная панель
- Оптимизация под поисковые системы
- Настройка аналитики
Сайт для лесопромышленного комплекса
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи
- Подключение домена
Сайт для строительной компании
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи
- Подключение домена
Сайт для рекламно-производственной компании
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи
- Подключение домена
Сайт врача-косметолога
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи и мессенджеров
- Подключение домена
Сайт для компании, специализирующей на автоподборе
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI
- Адаптивная вёрстка
- Интуитивно понятная административная система для управления контентом
- Подключение форм связи
- Подключение домена
Лендинг для премиального спа-салона
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI (Zero Block)
- Адаптивная вёрстка
- Подключение форм связи и мессенджеров
- Подключение домена
- Базовые SEO настройки, улучшение индексации сайта (добавление title, description, Н1, keywords)
Лендинг для продажи беспилотных систем авиации
- Уникальный контент
- Прототипирование
- UX/UI (Zero Block)
- Адаптивная вёрстка
- Подключение форм связи и мессенджеров
- Подключение домена
Kilia
за 6 месяцев обеспечили клинике поток заявок и быстрый рост клиентской базы
G-Link
за 6 месяцев обеспечили компании рост видимости в поиске и стабильные продажи в сегменте оптики
Greats
за 6 месяцев сформировали стабильный поток обращений и усилили позиции компании на рынке люксовых авто
Вай Тай Спа
за 6 месяцев продвинули сайт и помогли увеличить продажи за счёт стабильного потока заявок
Хозяин Горбушки
за 6 месяцев привлекли целевой трафик на сайт и обеспечили магазин стабильным потоком заказов
Maytoni
за 12 месяцев продвинули сайт, привлекли покупателей из поиска и усилили продажи
Финансовый сервис Bromoney для автовладельцев
за 6 месяцев сделали рекламу основным каналом продаж и добились стабильного потока клиентов с выгодной экономикой
Строй Коттедж — строительство коттеджей из дерева, камня и стекла
за 12 месяцев обеспечили поток премиальных заявок и вывели продажи в сегмент крупных строительных проектов
Салон тайского массажа Вай Тай в Moscow City
за 6 месяцев сформировали поток заявок, который обеспечил рост выручки и закрепил позиции салона
СРО Эксперт
за 6 месяцев запустили поток целевых обращений, который превратил рекламу в главный источник роста продаж
Netlab - поставка компьютерной техники
за 12 месяцев реклама обеспечила компании масштабный поток заявок и многократный рост продаж в B2B-сегменте
Ваятель - кровельные работы для премиум-сегмента
за 12 месяцев сделали рекламу источником масштабных заказов и помогли компании закрепиться в премиальном строительстве
Премиальная доставка сочных роллов Pasiba
за 6 месяцев запустили поток онлайн-заказов и помогли сервису удвоить продажи в конкурентной нише доставки
/Стоимость услуг
Трафик
Вы можете ознакомиться с ориентировочной стоимостью услуг.
После обсуждения задач будет подготовлено индивидуальное предложение с учетом особенностей именно вашего проекта.
Не является публичной офертой.
| Услуга | Стоимость |
| Контекстная реклама в «Яндекс» | от 80 000 руб. |
| SEO в «Яндекс» и Google | от 120 000 руб. |
| Таргетированная реклама в соцсетях | от 80 000 руб. |
| Programmatic | от 300 000 руб. |
Cтоимость услуг
| Услуга | Стоимость |
| Контекстная реклама в «Яндекс» | от 80 000 руб. |
| SEO в «Яндекс» и Google | от 120 000 руб. |
| Таргетированная реклама в соцсетях | от 80 000 руб. |
| Programmatic | от 300 000 руб. |
/Как работает программатик-реклама?
С развитием технологий программатик смог автоматизировать этот процесс. В основе его работы лежит алгоритм аукциона в реальном времени (RTB – Real-Time Bidding), который решает, какое объявление будет показано пользователю, буквально за доли секунды.
Ключевые этапы работы программатик-рекламы:
- Сбор данных. Системы анализируют данные о пользователях: их поведение, интересы, геолокацию и демографические характеристики. Это помогает понять, какие объявления лучше всего соответствуют их потребностям.
- Запуск аукциона. Как только пользователь заходит на веб-сайт или в приложение, система инициирует аукцион между рекламодателями. Каждый участник предлагает цену за показ своей рекламы.
- Показ рекламы. Побеждает предложение с наивысшей ценой или лучше всего соответствующее условиям рекламодателя. Рекламное объявление отображается на экране пользователя в реальном времени.
Этот процесс занимает всего несколько миллисекунд и повторяется каждый раз, когда пользователь взаимодействует с новой страницей или приложением.
Что такое DSP-платформы и как они работают?
DSP (Demand-Side Platform) – это платформы, которые позволяют рекламодателям покупать рекламные места через программатик. Это основной инструмент для планирования и реализации кампаний.
Основные функции DSP:
- Анализ аудитории. Рекламодатель указывает характеристики целевой аудитории, такие как возраст, пол, местоположение, интересы и поведение.
- Управление бюджетом. Системы позволяют задавать дневные лимиты, максимальную цену за клик или тысячу показов (CPM).
- Покупка рекламы. DSP участвует в аукционах RTB и предлагает оптимальную ставку за показ.
- Отчеты и аналитика. Платформы предоставляют детализированные данные о результатах кампаний.
Примеры популярных DSP:
- Google Display & Video 360. Одна из самых популярных платформ, интегрированная с экосистемой Google.
- The Trade Desk. Широко используется для программатика в премиум-сегменте.
- MediaMath. Известна мощными аналитическими инструментами.
Использование DSP позволяет минимизировать затраты, избегая случайных показов рекламы неподходящей аудитории.
Что такое SSP-платформы и зачем они нужны?
SSP (Supply-Side Platform) – это инструмент для издателей (владельцев сайтов, приложений, видеохостингов), позволяющий монетизировать их рекламные площади.
Как работает SSP:
- Издатель подключает свои рекламные площадки к SSP и указывает параметры: минимальную цену за показ, предпочтительные форматы объявлений, допустимые категории рекламы.
- SSP передает информацию о доступных рекламных местах в DSP.
- Через аукцион RTB рекламодатели делают ставки, а система выбирает лучшее предложение.
Преимущества SSP для издателей:
- Повышение доходов. SSP позволяет продать рекламные места по максимальной цене.
- Контроль над рекламой. Издатели могут фильтровать нежелательные категории, например, рекламу конкурентов.
- Гибкость. Возможность работать сразу с несколькими DSP для увеличения числа рекламодателей.
Примеры SSP: PubMatic, OpenX, AppNexus.
Что такое DMP-платформы в программатике?
DMP (Data Management Platform) – это системы для сбора, анализа и использования данных о пользователях. Они играют роль «мозга» программатик-рекламы, так как именно данные позволяют таргетировать рекламу с высокой точностью.
Ключевые возможности DMP:
- Сбор данных. Информация поступает из множества источников: сайтов, приложений, социальных сетей, CRM.
- Сегментация. Создание целевых групп пользователей на основе их поведения, интересов, географии.
- Аналитика. Оценка эффективности кампаний и улучшение стратегии таргетинга.
Примеры DMP: BlueKai, Lotame, Adobe Audience Manager.
Что такое Programmatic Media Buying?
Programmatic Media Buying – это автоматизированный процесс закупки рекламы через программатик-платформы.
Основные этапы Programmatic Media Buying:
- Рекламодатель настраивает параметры кампании (целевая аудитория, бюджет, цели).
- DSP анализирует доступные рекламные места, сравнивает их с параметрами кампании и участвует в аукционах RTB.
- Победившее объявление показывается целевой аудитории.
Преимущество такой закупки – ее гибкость и скорость. Рекламодатель может в любой момент изменить настройки кампании, адаптировав ее к текущим условиям.
/Плюсы и минусы программатик-рекламы
Преимущества:
- Точность. Глубокий анализ данных позволяет нацелить рекламу на наиболее заинтересованных пользователей.
- Автоматизация. Сокращение времени на запуск и управление кампаниями.
- Гибкость. Возможность мгновенного внесения изменений в кампании.
Недостатки:
- Сложность. Для работы с платформами требуется знание технических деталей.
- Стоимость. Использование DSP и DMP может быть дорогостоящим.
- Прозрачность. Не всегда можно точно узнать, где размещаются объявления.
/Как настроить таргетинг в программатике?
- Сбор данных. Анализируйте поведение пользователей с помощью DMP
- Создание сегментов. Делите аудиторию на группы по интересам, географии, времени активности
- Настройка частоты. Ограничьте количество показов одного объявления одному пользователю
- Определение KPI. Установите цели кампании: переходы, конверсии или повышение узнаваемости
- Тестирование и корректировка. Отслеживайте результаты и изменяйте параметры для улучшения показателей
Однако успех зависит от правильной настройки, анализа данных и выбора надежных платформ. В руках опытного маркетолога программатик становится мощным оружием для достижения бизнес-целей.